Hiện tượng thực tế và những mảnh ghép thông tin
World Cup 2026 với quy mô 48 đội tuyển và 104 trận đấu đang tạo ra một cú hích kinh tế đa ngành. Theo số liệu từ nhật báo Les Echos (Pháp), giải đấu này có thể mang lại 41 tỷ USD cho nền kinh tế thế giới.
FIFA kỳ vọng thu về khoảng 8,9 tỷ USD doanh thu, tăng 56% so với World Cup 2022. Cơ cấu doanh thu của FIFA được phân bổ cụ thể.
| Hạng mục doanh thu FIFA | Giá trị (tỷ USD) |
|---|---|
| Bản quyền truyền hình | 3,9 |
| Bán vé và dịch vụ khách sạn | 3,0 |
| Hợp đồng tài trợ | 1,8 |
Ông Vincent Chaudel, nhà sáng lập Đài quan sát Kinh doanh thể thao Pháp, nhận định việc tăng thêm 16 đội tuyển kéo theo hàng chục thị trường mới theo dõi giải đấu. Điều này làm tăng nhu cầu mua bản quyền truyền hình, quảng cáo và vé xem trận đấu.
Lượng khán giả toàn cầu dự báo lên tới hơn 6 tỷ người. Mức giá vé năm nay cao hơn đáng kể, phù hợp với sức mua tại thị trường Mỹ.
Bản chất dòng tiền đang vận hành ra sao
Dòng tiền từ World Cup 2026 không chỉ tập trung vào FIFA mà lan tỏa sang nhiều ngành công nghiệp. Các doanh nghiệp sản xuất đồ chơi và sản phẩm lưu niệm ghi nhận sức mua tăng mạnh.
Tập đoàn Lego lần đầu hợp tác với FIFA, tung ra mô hình cúp vàng World Cup lắp ghép kích thước thật. Sản phẩm có giá 180 euro (207 USD) và hiện là một trong những mặt hàng bán chạy nhất tại Pháp kể từ tháng Ba.
Công ty Panini (Italy) ghi nhận cơn sốt album sticker World Cup. Nhiều nhà sách và cửa hàng báo chí tại Pháp rơi vào tình trạng khan hàng. Theo nền tảng Vinted, lượng tìm kiếm album Panini trong tháng 5/2026 tăng hơn 600% so với cùng kỳ năm trước.
Công ty nghiên cứu thị trường Circana báo cáo doanh số đồ chơi liên quan đến bóng đá toàn cầu trong 4 tháng đầu năm tăng 160% so với cùng kỳ. Thị trường đã mở rộng từ thẻ sưu tập sang nhiều dòng sản phẩm đa dạng hơn.
Ngành thể thao cũng hưởng lợi đáng kể. Tập đoàn Adidas, nhà tài trợ cho 14 đội tuyển quốc gia, đã nhận khoảng 250 triệu euro (288 triệu USD) đơn đặt hàng liên quan World Cup chỉ trong quý đầu năm. Nike, nhà tài trợ cho 12 đội (gồm Pháp, Anh, Brazil), dự kiến thu thêm 1,3 tỷ USD doanh thu theo ước tính của RBC Capital Markets.
Ngành đồ uống và thực phẩm nhanh cũng là bên hưởng lợi lớn. Các nhà phân tích của Jefferies (Mỹ) cho rằng lượng bia tiêu thụ trong thời gian diễn ra World Cup có thể tăng thêm khoảng 1 tỷ cốc, tương đương mức tăng 3% doanh số toàn cầu của ngành. Các tập đoàn bia lớn như AB InBev và Heineken được đánh giá hưởng lợi trực tiếp.
Coca-Cola, đối tác lâu năm của FIFA, tung ra hàng loạt sản phẩm phiên bản đặc biệt. PepsiCo đẩy mạnh chiến dịch quảng bá qua thương hiệu Lay's, giới thiệu 40 hương vị mới lấy cảm hứng từ 40 đội tuyển. Theo Technomic, World Cup có thể mang lại thêm khoảng 1,9 tỷ USD doanh thu cho ngành dịch vụ ăn uống tại Mỹ.
Bối cảnh và các dữ kiện cần theo dõi
Ngược lại, tác động đối với thị trường TV được đánh giá hạn chế. Mặc dù World Cup thường kích thích nhu cầu nâng cấp thiết bị giải trí tại gia, các chuyên gia cho rằng mức tăng doanh số chỉ mang tính ngắn hạn.
Sự cạnh tranh quyết liệt từ các nhà sản xuất Trung Quốc cùng áp lực giảm giá đang khiến biên lợi nhuận của ngành điện tử tiêu dùng tiếp tục bị thu hẹp.
Các yếu tố cần theo dõi bao gồm:
- Doanh thu từ bản quyền truyền hình và quảng cáo tại các thị trường mới (16 đội tuyển bổ sung).
- Hiệu ứng lan tỏa từ chi tiêu của khách du lịch quốc tế đến các thương hiệu như McDonald's, Starbucks, Shake Shack.
- Khả năng duy trì đà tăng trưởng của ngành đồ chơi và thời trang thể thao sau giải đấu.
- Áp lực cạnh tranh từ các nhà sản xuất Trung Quốc lên ngành điện tử tiêu dùng.
Với quy mô chưa từng có, World Cup 2026 không chỉ là ngày hội thể thao lớn nhất thế giới mà còn là một sự kiện thương mại có sức ảnh hưởng mạnh trong lịch sử ngành công nghiệp thể thao.