Hiện tượng thực tế và những mảnh ghép thông tin
Dữ liệu từ Hiệp hội các nhà điều hành tour du lịch Nga (ATOR) tháng 7-2026 cho thấy Việt Nam vươn lên vị trí thứ tư về doanh số tour trọn gói bán tại Nga, với thị phần tăng từ 4,6% lên 7,8% chỉ sau một năm. Đây là mức tăng mạnh nhất trong các điểm đến châu Á, vượt qua Thái Lan (4,7%) và Trung Quốc (4,3%).
Cùng kỳ, tỉ trọng tìm kiếm du lịch Việt Nam của người Nga đạt 6,8%, gần gấp đôi mức 3,9% năm trước. Người Nga chi gần 50 tỉ USD cho du lịch quốc tế năm 2025 – mức cao thứ hai kể từ năm 2001.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Thị phần tour trọn gói tại Nga | 4,6% → 7,8% (1 năm) | ATOR |
| Tỉ trọng tìm kiếm du lịch Việt Nam | 6,8% (gấp đôi 3,9%) | ATOR |
| Chi tiêu du lịch quốc tế của Nga 2025 | ~50 tỉ USD | ATOR |
| Chuyến bay thẳng đầu tiên Moscow – Cam Ranh | 377 khách (tháng 3-2025) | Bài báo |
Đại diện Mövenpick Resort Cam Ranh cho biết lượng khách Nga chiếm tỉ trọng cao, vượt qua nhóm khách Hàn Quốc. Khách Nga hiện nay có thêm nhiều khách tự túc và nhóm gia đình, tự lên kế hoạch chuyến đi với mức chi tiêu khá tốt.
Ông Martin Koerner – Giám đốc thương mại Tập đoàn The Anam – cho biết nhóm khách Nga và các nước CIS (Cộng đồng các quốc gia độc lập) đang là thị trường tăng trưởng nhanh nhất. Trong quý 1 năm nay, khách Nga và CIS chiếm khoảng 15% tổng số đêm phòng tại The Anam. So với cùng kỳ năm trước, lượng khách Nga tại The Anam Cam Ranh tăng khoảng 13 lần, tại The Anam Mũi Né tăng 79%.
Bản chất dòng tiền đang vận hành ra sao
Sự trở lại của khách Nga phản ánh sự phục hồi kết nối hàng không sau gián đoạn địa chính trị. Các chuyến bay charter và thương mại đến Cam Ranh, Phú Quốc liên tục được mở thêm từ tháng 3-2025, giúp giảm chi phí đi lại và kéo dòng khách quay lại các điểm nghỉ dưỡng.
Yếu tố “giá trị trên chi phí” (value for money) đóng vai trò chính. Chi phí kỳ nghỉ dài ngày tại Việt Nam vẫn hợp lý trong khi chất lượng dịch vụ cải thiện. Yếu tố an toàn, ổn định cũng được các gia đình Nga ưu tiên.
Về hành vi, khách Nga thường lưu trú từ 7-21 đêm, yêu thích nghỉ dưỡng biển, chi tiêu mạnh cho dịch vụ giá trị gia tăng như ẩm thực, spa và chăm sóc sức khỏe. Điều này tạo ra doanh thu trên mỗi lượt khách cao hơn nhiều thị trường truyền thống.
Ông Nguyễn Trần Hoàng Phương – Viện trưởng Viện Nghiên cứu Du lịch xã hội – cho rằng cơ hội nằm ở việc chuyển trọng tâm từ số lượng khách sang nâng cao giá trị chi tiêu.
Bối cảnh và các dữ kiện cần theo dõi
Dòng khách Nga hiện đang tập trung vào các khu nghỉ dưỡng biển như Cam Ranh, Phú Quốc, Mũi Né. Các đường bay thẳng mới và tần suất tăng sẽ quyết định tốc độ phục hồi.
Các doanh nghiệp lưu trú ghi nhận mức tăng trưởng đột biến:
- Mövenpick Resort Cam Ranh: Khách Nga vượt Hàn Quốc.
- The Anam Cam Ranh: Lượng khách Nga tăng 13 lần.
- The Anam Mũi Né: Tăng 79% so với cùng kỳ.
Những yếu tố cần theo dõi gồm sự ổn định của các chuyến bay charter, chính sách visa, và khả năng duy trì lợi thế cạnh tranh về giá. Nếu kết nối hàng không tiếp tục được mở rộng, thị phần khách Nga có thể tăng thêm, tác động tích cực đến ngành nghỉ dưỡng và dịch vụ du lịch Việt Nam.