Theo ghi nhận từ Tuổi Trẻ Online, thị trường thời trang tại TP.HCM đang bước vào đợt khuyến mãi giữa năm với mức giảm sâu.
Các trung tâm thương mại như Saigon Centre, Crescent Mall, Vincom Đồng Khởi ghi nhận nhiều cửa hàng treo biển ưu đãi từ 30% đến 50%.
Một số thương hiệu áp dụng mức giảm cao hơn cho các dòng sản phẩm chọn lọc. Hàng hóa khuyến mãi tập trung ở nhóm quần áo, giày dép và phụ kiện thuộc bộ sưu tập xuân - hè.
Hiện tượng thực tế và những mảnh ghép thông tin
Tuổi Trẻ Online dẫn thông tin từ Vincom cho biết, từ ngày 25-6, chương trình Vincom RED SALE 2026 chính thức triển khai trên toàn hệ thống trung tâm thương mại.
Chương trình có sự tham gia của hàng loạt thương hiệu thời trang, phụ kiện và mỹ phẩm. Đây được xem là một trong những chiến dịch sale lớn nhất nửa đầu năm của khối bán lẻ.
Các thương hiệu quốc tế như ZARA, MANGO, CHARLES & KEITH, PEDRO, TOMMY HILFIGER, FURLA đều triển khai chương trình end-of-season sale với nhiều mức ưu đãi.
Đối với nhóm thời trang nội địa (local brand), mùa sale giữa năm diễn ra sôi động trên cả kênh cửa hàng vật lý và trực tuyến. Nhiều thương hiệu Việt giảm giá 20-50%.
Các sản phẩm giảm giá tập trung vào bộ sưu tập đầu năm, hàng cơ bản hoặc thiết kế theo mùa. Mục tiêu là chuẩn bị không gian cho đợt ra mắt sản phẩm mới nửa cuối năm.
| Khu vực thương hiệu | Mức giảm giá phổ biến | Ghi chú |
|---|---|---|
| Quốc tế (ZARA, MANGO, v.v.) | 30% – 50% | End-of-season sale, một số sản phẩm giảm sâu hơn |
| Nội địa (local brand) | 20% – 50% | Tập trung BST đầu năm, hàng cơ bản |
| Vincom RED SALE 2026 | Toàn hệ thống | Triển khai từ 25-6, nhiều ngành hàng |
Ngoài giảm giá trực tiếp, nhiều local brand kết hợp các hình thức ưu đãi như mua nhiều giảm thêm, ưu đãi thành viên, flash sale theo khung giờ, tặng voucher cho đơn hàng tiếp theo.
Trên mạng xã hội, các chiến dịch "mid-year sale", "end of season" hay "archive sale" xuất hiện dày hơn nhằm duy trì tương tác và kéo lưu lượng truy cập về website hoặc cửa hàng.
Một số cửa hàng cho biết hiện chỉ áp dụng chương trình giảm giá trên các nền tảng online hoặc sàn thương mại điện tử. Nguyên nhân được lý giải là do thiếu vắng nhân sự vận hành tại cửa hàng vật lý.
Bản chất dòng tiền đang vận hành ra sao
Hiện tượng sale sâu giữa năm phản ánh chiến lược giải phóng hàng tồn kho của các nhà bán lẻ. Áp lực từ sức mua nội địa thận trọng khiến các thương hiệu phải đẩy mạnh khuyến mãi.
Dòng tiền tiêu dùng có dấu hiệu chuyển dịch sang trạng thái phòng thủ tài sản (risk-off). Người tiêu dùng cân nhắc chi tiêu hơn, như phản ánh từ chia sẻ của chị Nguyễn Thanh Thảo (27 tuổi): nếu không cần gấp, chị thường đợi các đợt giảm giá.
Anh Trương Quốc Huy (31 tuổi) cho biết các đợt sale không chỉ thu hút nhóm khách hàng tìm giá rẻ, mà còn hấp dẫn người muốn tiếp cận thương hiệu quốc tế với mức chi tiêu hợp lý hơn.
Góc nhìn vĩ mô, mùa sale giữa năm diễn ra trong bối cảnh lạm phát và chi phí vốn vẫn ở mức cao tại nhiều nền kinh tế. Độ trễ chính sách (policy lag) từ các đợt tăng lãi suất trước đây tiếp tục ảnh hưởng đến chi tiêu hộ gia đình.
Các thương hiệu nội địa phải đối mặt với bài toán kép: vừa duy trì dòng tiền, vừa cạnh tranh với thương hiệu quốc tế có tiềm lực tài chính mạnh hơn. Mức giảm 20-50% cho thấy biên lợi nhuận bị thu hẹp đáng kể.
Việc một số cửa hàng chỉ áp dụng giảm giá trên kênh online phản ánh xu hướng tối ưu chi phí vận hành. Kênh vật lý có thể đang gánh chịu chi phí mặt bằng và nhân sự cao hơn.
Bối cảnh và các dữ kiện cần theo dõi
Tuổi Trẻ Online ghi nhận không khí mua sắm đông đúc tại các trung tâm thương mại dù không phải ngày cuối tuần hay giờ cao điểm. Điều này cho thấy mức giảm giá đã kích thích một phần nhu cầu.
Các yếu tố cần theo dõi trong nửa cuối năm bao gồm:
- Sức mua nội địa có phục hồi bền vững sau các đợt sale hay không.
- Biên lợi nhuận của các thương hiệu nội địa trong quý III và IV.
- Chiến lược ra mắt bộ sưu tập mới và khả năng hấp thụ của thị trường.
- Xu hướng chuyển dịch từ kênh vật lý sang online của các local brand.
Theo Tuổi Trẻ Online, các chương trình sale giữa năm là thời điểm kích cầu quan trọng trước khi chuyển sang bộ sưu tập mới. Đây là thông tin mang tính tham khảo thị trường.