Du lịch hè 2026: Dòng tiền đổ vào trải nghiệm độc lạ – Tín hiệu dịch chuyển cầu tiêu dùng và cơ hội cho nhà đầu tư

Hiện tượng thực tế và những mảnh ghép thông tin

Theo báo PLO, mùa du lịch hè 2026 ghi nhận sự thay đổi rõ nét trong hành vi tiêu dùng của du khách. Nhu cầu du lịch duy trì ở mức cao, nhưng du khách sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho các hành trình mang giá trị trải nghiệm, văn hóa và thiên nhiên.

Dữ liệu từ các nền tảng trực tuyến cung cấp các con số cụ thể về chi phí và điểm đến:

Booking.com báo cáo các điểm đến biển dẫn đầu tìm kiếm lưu trú: Đà Nẵng, Nha Trang, TP.HCM, Đà Lạt và Hà Nội. Ở thị trường quốc tế, Busan và Thượng Hải ghi nhận mức tăng trưởng tìm kiếm mạnh.

Bà Trần Phương Linh (BenThanh Tourist) cho biết đầu tháng 7/2026, doanh nghiệp tổ chức đoàn khách khám phá Bắc Âu xem hiện tượng 'bạch dạ'. Các tour Đông Phi mùa đại di trú, Nam Âu mùa hoa lavender và New Zealand mùa đông cũng đang được chuẩn bị.

Bản chất dòng tiền đang vận hành ra sao

Dòng tiền tiêu dùng trong ngành du lịch đang phân hóa rõ rệt. Một bộ phận du khách vẫn ưu tiên tiết kiệm chi phí và chọn hành trình ngắn ngày. Tuy nhiên, nhóm khách hàng sẵn sàng chi tiêu cho trải nghiệm độc đáo đang gia tăng nhanh chóng.

Bà Trần Phương Linh (BenThanh Tourist) nhận định thị trường có sự phân hóa rõ. Tour Bắc Âu giá từ 119,99 đến 169 triệu đồng vẫn nhận được sự quan tâm nhờ giá trị cảm xúc cao.

Từ góc độ vĩ mô, tổng thu từ du lịch 5 tháng đầu năm đạt ~470 tỉ đồng, với 10,6 triệu lượt khách quốc tế (+14,9% YoY). Điều này cho thấy du lịch vẫn là điểm đến hút dòng tiền bất chấp biến động kinh tế toàn cầu, giá năng lượng tăng và cạnh tranh gay gắt.

Ông Branavan Aruljothi (Booking.com) chỉ ra du khách Việt thuộc nhiều thế hệ đang hướng tới chuyến đi có trách nhiệm và ý nghĩa hơn. Họ ưu tiên trải nghiệm văn hóa bản địa, khám phá chiều sâu điểm đến và chủ động điều chỉnh lịch trình thích ứng với biến đổi khí hậu.

Dòng tiền lớn đang dịch chuyển từ các sản phẩm du lịch đại trà, giá rẻ sang các sản phẩm có giá trị gia tăng cao. Đây là tín hiệu tích cực cho các doanh nghiệp có định vị sản phẩm khác biệt và khả năng khai thác trải nghiệm độc đáo.

Bối cảnh và các dữ kiện cần theo dõi

Cơ cấu thị trường khách ngày càng đa dạng. Bà Trần Thị Bảo Thu (Vietluxtour) cho biết bên cạnh thị trường truyền thống (Hàn Quốc, Trung Quốc, Nhật Bản, Mỹ, Úc), lượng khách từ Ấn Độ, Đông Nam Á, Nga và châu Âu đang tăng tích cực.

Việc mở rộng nguồn khách giúp giảm tính mùa vụ. Đồng thời thúc đẩy các phân khúc giá trị cao: nghỉ dưỡng, MICE, du lịch gia đình và kết hợp công việc. Bà Thu nhấn mạnh chính sách thị thực thông thoáng, mạng lưới đường bay quốc tế mở rộng và hoạt động xúc tiến mạnh mẽ là động lực chính.

Ông Nguyễn Trùng Khánh (Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam) thông tin ngành du lịch sẽ linh hoạt theo diễn biến thị trường. Các ưu tiên cụ thể:

• Phục hồi thị trường Trung Quốc.
• Duy trì đà tăng từ Hàn Quốc, Ấn Độ, Nga.
• Mở rộng Tây Âu và Bắc Mỹ.
• Nếu bất ổn kéo dài, tập trung vào Đông Bắc Á và Đông Nam Á.

Dài hạn, du lịch Việt Nam hướng đến nâng cao chất lượng tăng trưởng. Các chiến lược chính gồm hoàn thiện chính sách, phát triển kinh tế đêm, thu hút đầu tư, đẩy mạnh chuyển đổi số và phát triển sản phẩm giá trị cao.

Ông Lê Trương Hiền Hòa (Sở Du lịch TP.HCM) nhận định Việt Nam cần xác lập vị thế rõ hơn trên bản đồ du lịch châu Á, hướng tới năm 2030 và tầm nhìn 2045. Ông đề xuất tăng cường xúc tiến tại nước ngoài, mở rộng mạng lưới văn phòng đại diện du lịch và xây dựng Quỹ hỗ trợ phát triển du lịch.

Các doanh nghiệp lữ hành và đối tác liên kết B2B đang xây dựng sản phẩm tối ưu chi phí nhưng nâng cao trải nghiệm. Đầu tư vào hạ tầng và hệ sinh thái du lịch thông minh là yếu tố nền tảng để duy trì tăng trưởng hai con số trong năm 2026.